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mg摆脱游戏:宗庆后站台社交营销,称公司资金充足不知募资有何用

时间:2018-7-1 13:57:55  作者:  来源:  浏览:6  评论:0
内容摘要: 6月6日是世界护眼日,娃哈哈集团董事长宗庆后选择了这一天给娃哈哈刚推出的“娃哈哈天眼晶晴”保健饮料站台,这已经是宗庆后一周内第二次为这款饮料站台,与这款饮料同期推出的还有一种娃哈哈从未涉足过的营销模式——社交营销。靠庞大高效的联销体建立起饮料帝国的娃哈哈,正以一款保健饮品开始...

    6月6日是世界护眼日,娃哈哈集团董事长宗庆后选择了这一天给娃哈哈刚推出的“娃哈哈天眼晶晴”保健饮料站台,这已经是宗庆后一周内第二次为这款饮料站台,与这款饮料同期推出的还有一种娃哈哈从未涉足过的营销模式——社交营销。靠庞大高效的联销体建立起饮料帝国的娃哈哈,正以一款保健饮品开始,试水一种通过社交来促进销售的模式。

社交营销

这款保健饮品名为“天眼晶晴”的发酵乳饮料,由娃哈哈和浙江中南控股集团(以下简称“中南集团”)合作推出。前者负责产品生产,中南集团旗下的中南天眼为这款产品的独家经销商。

娃哈哈集团销售公司总经理沈建刚称,所谓社交零售,是用互联网粉丝经济,来链接实体经济和人。通过做社交零售,鼓励消费者分享,把过去的买卖关系变成粉丝强关系。而大品牌加好产品是分享经济的基础,通过社交裂变让更多人分享,把消费者“代理加代言”变成联营者。“娃哈哈和中南卡通想要用天眼动漫形象的影响力来带动粉丝,将简单的买卖关系变为IP互动关系。”

天眼晶睛目前处于招商阶段,正常门槛是18.6万元可以做到最高代理,每箱净赚83元。对消费者,必须按照“一箱24瓶,售价238元”的价格销售,不允许打折促销。从招商代理价目表来看,该价格仍有浮动。

一位来自江苏的经销商代表向记者称,自己是乘坐了7、8个小时的火车到杭州的,他原来经营着四家建材商店,但近年来利润持续走低,就计划向电子商务转型。他对这款产品非常有信心,并且已经拥有十几个下级经销商,“我下面的经销商最远的在广西,都是自己找过来的。天眼晶晴四月份才推出来,现在刚开始做。”

“我们这种社交零售是一种新的模式,实际上跟传销是不一样的。直销的话,国家也是允许的,商务部也审批了直销企业,这个也不算新的,原来就有这种模式。”宗庆后向经济观察网记者称,这款饮料是“国家食药总局审批过的,通过实验确实有功效才通过的。”按产品介绍,天眼晶晴拥有保健食品批号,它含叶黄素、维生素A、锌元素和牛磺酸等成分、具有缓解视力疲劳的功能。并且,宗庆后并不认为这种销售模式将会拉低娃哈哈的品牌调性,“我们娃哈哈本身就是一个平民品牌,是老百姓能够接受的品牌。品牌是不价格高就是品牌,老百姓喜欢的。”


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